Ford fait le pré-lancement du Kuga en ligne

Pour lancer une nouveau segment de voiture, Ford s'est lancé dans l'aventure du web communautaire . Un 4x4 (ou un cross over pour les puristes) qui s'appelle Kuga (mais à prononcer "Kouuugaaaa") et est la nouvelle attraction de Ford en cette année 2008 avant la Fiesta pour cette été.

Mais pourquoi une stratégie web et communautaire ? Afin de pré-lancer la voiture, Ford s'est associé avec Yahoo! pour proposer aux internautes de créer du contenu en format vidéo et affichage.

Un jury composé de professionnel de la com et du web s'est réuni pour départager le meilleur support et finalement deux propositions ont été retenues après une sélection incluant 1.430 affiches et 163 vidéos...

Yahoo! s'est chargé de faire la promotion de l'opération sur son portail et via la home page. Résultats : 602M de PAP et 364.000 visites. Le gagnant a d'ailleurs eu droit à une mise en avant de sa vidéo pendant une journée.

Mais cela ne s'arrête pas là ! Ford a souhaité associer 5 blogueurs afin qu'ils puissent tester la voiture pendant un week-end. Je faisais parti de ceux là. Voici un bilan mes impressions sur la bête :

Design intérieur et extérieur très soigné (Ford insiste pour tenter d'améliorer la perception des gens à ce sujet), beaucoup d'électronique qui permet de beaucoup s'amuser quand on est aime toucher aux boutons du tableau de bord. J'adore les avertisseurs des 4 côtés en cas de créneau et le fait d'être surélevé qui donne cette impression de sécurité. La voiture semble puissante (bien que ce soit un Diesel) et semble respecter les normes écologiques (contrairement au Koléos)...
La voiture n'étant pas encore sortie, c'est très amusant de noter le regard des gens lorsqu'ils voient cette voiture qui ne les laissent pas indifférent (bien joué Ford).

Pour être complet , j'avais déjà participé à deux opérations de constructions automobiles et celle-ci était la moins élaborée de toutes mais aussi la plus simple. Les personnes de Ford ne voulaient pas être rébarbatives (bonne approche) et éviter de faire dans la longueur avec des slides techniques mais plutôt aller droit au but sur leur stratégie avec les blogueurs.

Voici la vidéo qui a été choisie par le jury pour l'opération Yahoo! Par contre, il ne semble pas prévu de retrouver ce film dans les médias traditionnels.

Une compilation des meilleurs vidéos :

Merci à Buzz Paradise (Ricardolux , enfin !), Yahoo! et bravo à Ford de se lancer dans ce créneau et ma mère sans qui rien de cela n'aurait été possible.

© Raphaël : Ford fait le pré-lancement du Kuga en ligne